信息分類(lèi)平臺(tái)網(wǎng)站在做的時(shí)候需要注意很多方面，鄭州大華偉業(yè)廣告有限公司告訴大家，做好信息分類(lèi)的明確化，有利于網(wǎng)民找到自己所需要的信息，提升網(wǎng)戰(zhàn)知名度，吸引更多的企業(yè)客戶(hù)來(lái)到我們的網(wǎng)站。那么我們應(yīng)該怎么做呢？請(qǐng)接著往下看。

一、目標(biāo)分類(lèi)

搜索廣告跟自然結(jié)果一個(gè)很大的區(qū)別就是自然結(jié)果只要有一點(diǎn)相關(guān)就應(yīng)該放到所有結(jié)果里去, 至于先后位置那個(gè)再說(shuō), 而廣告, 是有個(gè)相關(guān)性的準(zhǔn)入門(mén)檻的, 不相關(guān)的廣告出價(jià)再高, 丟出來(lái)還是會(huì)被罵死. 那怎么判斷相關(guān)? 用戶(hù)會(huì)用鼠標(biāo)點(diǎn)擊來(lái)對(duì)結(jié)果投票, 相關(guān)的廣告會(huì)被點(diǎn)擊, 不相關(guān)的廣告不會(huì)被點(diǎn)擊, 那很自然就能得出 “點(diǎn)擊率和相關(guān)性正相關(guān)” 這個(gè)結(jié)論。評(píng)估分類(lèi)問(wèn)題好壞, 一般都是看準(zhǔn)確和召回兩個(gè)指標(biāo), 用人工打分的記錄來(lái)做回歸驗(yàn)證就行。

二、目標(biāo)排序

判斷相關(guān)與否只是點(diǎn)擊率預(yù)估對(duì)廣告的一個(gè)小輔助, 我們來(lái)看看廣告的目標(biāo)是什么? 沒(méi)錯(cuò), 是賺錢(qián). 我們?cè)侔褑?wèn)題簡(jiǎn)化下, 如果廣告都是一樣的固定價(jià)格, 且就以這個(gè)價(jià)格按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi), 那在 PV 一定且預(yù)算充分的情況下, 更高的點(diǎn)擊率則意味著更賺錢(qián). 這樣目標(biāo)可以等價(jià)于怎么挑出更賺錢(qián)的廣告, 就是那些點(diǎn)擊率最高的廣告, 我們只要能弄明白廣告實(shí)際點(diǎn)擊率的高低關(guān)系就能取得收益最大化, 預(yù)估點(diǎn)擊率在這時(shí)候又是個(gè)排序問(wèn)題, 我們只要弄對(duì)廣告之間的序關(guān)系, 就可以收益最大. 評(píng)估排序問(wèn)題的好壞, 一個(gè)經(jīng)典方法是對(duì) pCTR 的 ROC 曲線(xiàn)算 AUC (曲線(xiàn)下面積), 實(shí)際上我見(jiàn)過(guò)的做法也都是通過(guò)評(píng)估 AUC 的高低來(lái)判斷點(diǎn)擊率預(yù)估模型的好壞。

三、目標(biāo)帶權(quán)排序

鄭州大華偉業(yè)廣告有限公司告訴大家在上一段里對(duì)廣告這個(gè)業(yè)務(wù)做了很多簡(jiǎn)化, 比如大家價(jià)格都是一樣的, 如果我們考慮價(jià)格不一樣的情況, 那預(yù)期收益就會(huì)變成 (價(jià)格Bid*點(diǎn)擊率CTR), 這個(gè)值很多地方也叫 CPM 或 RPM. 如果是對(duì) CPM 排序, 那就需要我們預(yù)估的點(diǎn)擊率在維持序關(guān)系正確的前提下, 還要保證相互之間的縮放比是一樣的. 比如有廣告 A, B, C, 實(shí)際點(diǎn)擊率是 5%, 3%, 1%, 那在價(jià)格一致的情況下, 我預(yù)估成 5-3-1 還是 5-4-3 是沒(méi)關(guān)系的, 但在價(jià)格不一樣的情況下, 比如 1, 1.5, 3, 這時(shí)候 5-4-3 的預(yù)估點(diǎn)擊率值會(huì)讓他們的預(yù)估排名和實(shí)際排名剛好顛倒過(guò)來(lái), 不過(guò)預(yù)估 5-3-1 或 10-6-2 (放大一倍) 倒沒(méi)關(guān)系. 為了評(píng)估這個(gè)結(jié)果, 可以在描 ROC 曲線(xiàn)時(shí)把價(jià)格乘上去, 那最后還是判斷排序問(wèn)題的好壞, 加了價(jià)格的 AUC 我們可以叫 wAUC (weighted-AUC), 這個(gè)離線(xiàn)評(píng)估和在線(xiàn)效果依然可以對(duì)等

四、目標(biāo)準(zhǔn)確

從準(zhǔn)確召回到 AUC 再到 wAUC, 看起來(lái)對(duì)已有問(wèn)題可以完美解決了? 不過(guò)廣告計(jì)費(fèi)顯然不是 FP 這么簡(jiǎn)單, 在 Google 的帶領(lǐng)下幾乎所有的搜索引擎都使用了 GSP (Generalized Second Price) 來(lái)對(duì)廣告點(diǎn)擊進(jìn)行計(jì)費(fèi), 這里再簡(jiǎn)單解釋下最簡(jiǎn)版 GSP 是怎么回事:

1) 所有廣告按 CPM 排序 (即 CTR*Bid)

2) 排最后的廣告收底價(jià) (Reserved Price, RP)

3) 其他廣告按他的下一位 CPM_i+1 除以他的 CTR_i 并加一個(gè)偏移量來(lái)計(jì)費(fèi), 并保證比底價(jià)高, 即 Price_i = max(CPM_i+1/CTR_i + delta_price, RP)

在搜索廣告里, 不同的展現(xiàn)位置對(duì)點(diǎn)擊率還有影響, 比如廣告 A, B 在第一位點(diǎn)擊率是 5%, 3%, 而在第二位是 3%, 2%, 那只是同比縮放就很難保證最終比較是一致的問(wèn)題了, 所以最好還是保證預(yù)估值跟實(shí)際值盡可能接近的好, 這樣才能在預(yù)估時(shí)獲得更實(shí)際用時(shí)完全一樣的場(chǎng)景. 評(píng)估準(zhǔn)確度, 我們有 MAE 和 MSE 等一堆指標(biāo), 也是現(xiàn)成的工作的比較好的東西

有關(guān)于信息平臺(tái)網(wǎng)站如何做好信息分類(lèi)的方法還有很多，在這里就不多余贅述，但是，鄭州大華偉業(yè)廣告有限公司告訴大家有一點(diǎn)是非常重要的，那就是不能出現(xiàn)虛假信息，至于原因就不多余說(shuō)了，大家都了解，鄭州大華偉業(yè)廣告有限公司在這里祝大家生意越做越好。